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多达50%的美妆大牌甚至超越惯例，争相把一年中最不受注目的圣诞礼盒提早到天猫双11公布。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃、茅台等品牌都把年度硬通货产品放在天猫双11发售。

天猫已沦为消费者出售新品、潮品的选用平台。今年天猫双11，来自全球20万品牌的天猫官方分店集体发售史上仅次于优惠，为用户最少节省500亿。

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